Kurz gesagt
- Wer KI-Bilder oder KI-Videos veröffentlicht, die echt wirken, muss sie als KI-erzeugt offenlegen. Das regelt Artikel 50 Absatz 4 der KI-Verordnung.
- Die Pflicht trifft den, der den Inhalt veröffentlicht, nicht den Hersteller des Tools. Sie gilt auch für Unternehmen außerhalb der EU, wenn der Inhalt in der EU genutzt wird.
- Der EU-Verhaltenskodex vom 10. Juni 2026 beschreibt das Label: ein Symbol mit „AI“, sofort sichtbar, im Video am Anfang und in Abständen wiederholt.
- Instagram, TikTok und YouTube verlangen zusätzlich eine eigene Angabe beim Hochladen realistischer KI-Inhalte.
Was die KI-Verordnung verlangt
Artikel 50 Absatz 4 der KI-Verordnung (EU) 2024/1689 betrifft sogenannte Deepfakes. Gemeint sind KI-erzeugte oder KI-veränderte Bilder, Töne oder Videos, die echten Personen, Gegenständen, Orten oder Ereignissen ähneln und fälschlich echt wirken würden (Artikel 3 Nummer 60). Wer solche Inhalte beruflich einsetzt, muss offenlegen, dass sie künstlich erzeugt oder verändert wurden.
Der Hinweis muss klar erkennbar sein und spätestens beim ersten Kontakt erscheinen (Artikel 50 Absatz 5). Bei offensichtlich künstlerischen, kreativen, satirischen oder fiktionalen Werken reicht ein Hinweis, der die Darstellung nicht stört, etwa im Abspann oder als unauffälliges Symbol.
Die Pflicht gilt seit dem 2. August 2026. Verstöße gegen die Transparenzpflichten können mit bis zu 15 Millionen Euro oder 3 % des weltweiten Jahresumsatzes geahndet werden.
Was heißt das für Werbung?
Ein Werbespot mit einer realistisch wirkenden KI-Person oder einer Szene, die wie ein echter Dreh aussieht, fällt nach meinem Verständnis unter die Pflicht. Ein erkennbar gezeichneter 3D-Spot eher nicht, weil ihn niemand für eine echte Aufnahme hält. Ein Produktbild, auf dem dein echtes Produkt in einer KI-Umgebung steht, wirkt in der Regel echt und bekommt bei mir deshalb den Hinweis. Im Zweifel kennzeichne ich.
Wie das Label aussehen soll
Die EU-Kommission hat am 10. Juni 2026 einen Verhaltenskodex zur Kennzeichnung von KI-Inhalten veröffentlicht und am 20. Juli 2026 Leitlinien zu Artikel 50. Der Kodex ist freiwillig. Wer ihm folgt, kann damit aber zeigen, dass er die Pflicht erfüllt. Für Betreiber sieht er vor:
- ein einheitliches EU-Symbol mit dem Kürzel „AI“ oder ein gleichwertiges Label, auch in deutschsprachigen Inhalten,
- sofort sichtbar, ohne dass jemand klicken oder aufklappen muss,
- lange genug sichtbar, um bemerkt zu werden, und möglichst direkt im Inhalt,
- bei Videos am Anfang und in Abständen wiederholt,
- bei reinen Audio-Inhalten ein gesprochener Hinweis am Anfang.
Einen guten Überblick über Kodex und Leitlinien gibt die Kanzlei Lewis Silkin (englisch).
Was Instagram, TikTok und YouTube verlangen
| Plattform | Was gekennzeichnet werden muss | Wie |
|---|---|---|
| Instagram und Facebook | Realistische Videos und realistisch klingende Tonspuren, die mit KI erstellt oder verändert wurden | Beim Posten die KI-Angabe setzen. Meta zeigt dann den Hinweis „AI info“. Inhalte mit KI-Metadaten markiert Meta zum Teil selbst. |
| TikTok | Realistische KI-Bilder, -Videos und -Töne | Vor dem Posten die Einstellung für KI-generierte Inhalte aktivieren (TikTok-Hilfe). TikTok liest außerdem Content-Credentials-Metadaten aus. |
| YouTube | Realistische KI-Inhalte, zum Beispiel Szenen, die nie stattgefunden haben, oder echte Personen, die etwas sagen, was sie nie gesagt haben | Beim Hochladen in YouTube Studio die Frage zur KI-Nutzung mit Ja beantworten (YouTube-Hilfe). |
TikTok und YouTube geben an, dass die Angabe allein die Reichweite nicht einschränkt. Ob das Plattform-Label die Pflicht aus der KI-Verordnung schon erfüllt, ist offen. Ich setze den Hinweis deshalb zusätzlich direkt ins Video.
So setze ich das in Projekten um
- Im Video: ein kleines „AI“-Zeichen ab der ersten Sekunde, bei Reels in einer Ecke, in der es keine Untertitel verdeckt.
- Beim Posten: der KI-Schalter der Plattform, bei realistischen Personen zusätzlich ein Satz in der Beschreibung.
- Metadaten: Die Herkunftsdaten der KI-Werkzeuge bleiben in der Datei, soweit der Export das zulässt.
- Auf Websites: ein kleines „AI“-Zeichen auf generierten Bildern und eine Erklärung im Footer, so wie auf dieser Seite.
- Fakten: Preise, Maße und Produktangaben kommen nie aus einem Modell, sondern vom Kunden.
Häufige Fehler
- Der Hinweis steht nur als Hashtag in einer eingeklappten Beschreibung. Das ist nicht sofort sichtbar.
- Der Hinweis kommt erst im Abspann eines Werbespots, der echt wirken soll.
- Die Kennzeichnung steht nur in der Profil-Bio, nicht am einzelnen Inhalt.
- Ein Video wird mehrfach neu exportiert, bis die Herkunftsdaten verschwunden sind.
Hinweis: Stand 20. Oktober 2026. Das ist eine Einordnung aus meiner Arbeit, keine Rechtsberatung. Für deinen Einzelfall frag eine Anwältin oder einen Anwalt.